[轉貼]ZARA平價奢華風。一起呼喊ZARA來台灣開分店吧！！－小心眼大老婆

遠見雜誌最新一期的封面故事，談論風靡女性朋友的ZARA耶！小心眼看到標題就忍不住把它的品牌故事看完，趕快在第一時間分享給各位同樣喜愛ZARA的妳。

文章一開始就提到，從不打廣告的ZARA，到底有什麼魅力，在短短的30年內，征遍全球64國，以1天1.5店的驚人速度持續展店；10年來平均營業成長更達23.7％

全文請見此：
http://news.chinatimes.com/Chinatimes/Moment/newfocus-index/0,3687,9512110391+0+0+155335+0,00.html

以下是轉貼文章部分內容

30年前，ZARA發源於歐洲大陸最西邊的偏遠市鎮--西班牙的拉克魯尼亞市（La Coruna）。創辦人阿曼西奧（Amancio Ortega Gaona），用實業家精神顛覆時裝界，身價約150億美元、排名2006年美國《富比士》（Forbes）雜誌世界富豪第23名。

300人設計中心，一年創作2萬款；強大的生產、物流，一週出貨260萬件；全球3000家門市，48小時內全面新品上市；一年4億件衣飾，讓大家穿上身。

■1年賣出4億件衣裳，1天新開1.5家店

先歐洲、再美洲、中東、後亞洲，30年來，ZARA從沒有一天停止過成長。過去十年來，每年營業額幾乎都是20％～30％的速度加快成長，終於在21世紀展現驚人爆發力，讓全球任何角落的人都不能忽視她。

目前，ZARA集團正以一年賣出4億件衣服、每天開1.5家店的速度，持續在世界各地擴展版圖中。「我們已經去那麼多國家了，但是每天還是接到很多世界各地的人來電詢問：為什麼還不來我的國家開店？」拉烏說。

是的，台灣就是那個一直想爭取她來設店面，卻一直還未被規劃在開店名單內的國家。過去幾年來，台灣各大百貨公司、成衣集團都傳出想要代理ZARA，台灣更有不少消費者渴望ZARA來設店面。

■ZARA．全球的行銷新顯學

正當ZARA全世界擴展時，近幾年來，她的經營模式更已變成最新的行銷顯學。綜合專家對ZARA的分析，主要有兩個重點。一、ZARA開啟了快速流行（Fast Fashion）的風潮。二、ZARA開啟了平價奢華風（Masstige）。這兩個特質正是最符合目前全球的社會、經濟發展趨勢。

日本知名管理學者大前研一最新著作《M型社會》，探討全球化後，中產階級將消失，許多人將淪為中下階層，但是消費者又要求多一點奢華感，因此平價奢華是未來消費的主流。大前研一指出，在中產階級逐漸消失的社會大趨勢中，ZARA正是企業求生新典範。原因是，ZARA的價格不到名牌的1／5，但卻具有品質與時尚感。更重要的是她的快速更新，在短短的三個星期內，店裡面的商品幾乎就要汰舊換新。

「價格最便宜、一週送兩次貨、一切以消費者需要為中心、流行什麼就賣什麼、開店一定要在最精華街道上……，這些是從第一家店就定下的經營哲學，」執行總裁海蘇斯（Jesus Echevarria）說，1991年後，阿曼西奧開始多角化，後來又增加七個品牌，也都是依據「快速流行」準則，每個品牌都是一週送貨兩次，更青少年的品牌Pull and Bear，甚至一週進貨五次。

一路以來，為了因應ZARA快速成長，使用各種最新科技、加快製造與物流效率等，都是ZARA員工每天努力克服的問題。蕃茄理論：從設計、生產、物流到銷售回報都搶「鮮」

看完這一篇文章才發現，難怪之前不管去巴黎、義大利，還是德國，只要有ZARA就有滿滿的人潮（＝錢潮）

↑德國法蘭克福的ZARA

↑下雪的法蘭克福，大家都穿著大衣，不過，ZARA已經上春裝了，果真是Fast Fashion!

原來我們逛的ZARA背後，居然有這麼驚人的數據（一年創作2萬款，48小時內，所有門市全面換新），它的設計符合了大家的需求，有設計感卻又不用花大錢，貨色不僅保持新鮮感，還很齊全，真是有它的獨到之處。

↓香港金鐘太古廣場的ZARA